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Markenerfolg durch Persönlichkeit?
Richter, Thorsten ;  Langer, Alexandra ;  Eisend, Martin ;  Universität <Berlin, Freie Universität> / Fachbereich Wirtschaftswissenschaft

HaupttitelMarkenerfolg durch Persönlichkeit?
TitelzusatzEinfluss von Markenpersönlichkeitsdimensionen auf die Einzigartigkeit der Marke und die Einstellung zur Marke
AutorRichter, Thorsten
AutorLanger, Alexandra
AutorEisend, Martin
Institution/KörperschaftUniversität <Berlin, Freie Universität> / Fachbereich Wirtschaftswissenschaft
Seitenzahl19 S.
Schriftenreihe Diskussionsbeiträge des Fachbereichs Wirtschaftswissenschaft ; 2005/19 : Betriebswirtschaftliche Reihe
DDC330 Wirtschaft
Auch erschienen in
ZusammenfassungUntersuchungen im Rahmen der Persönlichkeitspsychologie zeigen, dass zwischen bestimmten
Dimensionen der menschlichen Persönlichkeit (‚Big Five’) und dem Erfolg
des Individuums sowohl positive als auch negative Beziehungen bestehen. In der vorliegenden
Studie wird untersucht, inwieweit sich diese Zusammenhänge auf das Konzept
der Markenpersönlichkeit übertragen lassen. Dazu wird Markenerfolg über die
wahrgenommene Einzigartigkeit der Marke und die Einstellung zur Marke operationalisiert.
Zur Messung der Markenpersönlichkeit wird die ‚Brand Personality Scale’ von J.
L. Aaker verwendet, die auf Analogien zur menschlichen Persönlichkeit beruht. Die
Ergebnisse zeigen, dass die Markenpersönlichkeitsdimensionen Kompetenz und Erregung/
Spannung die untersuchten Erfolggrößen positiv beeinflussen. Gleichzeitig zeigt
sich, dass sich erfolgreiche Markenpersönlichkeiten durch eine nicht zu stark akzentuierte
Schwerpunktsetzung auf eine einzelne Dimension und/oder eine hohe Variabilität
über die Dimensionen hinweg auszeichnen. Die Ergebnisse korrespondieren mit den
Befunden der Persönlichkeitspsychologie und leisten damit einen Beitrag zur theoretischen
Fundierung des in der Praxis sehr gängigen Konzepts der Markenpersönlichkeit
und bestätigen zugleich die Brauchbarkeit des zugrunde liegenden Anthropomorphismus.
Dokumente
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Fachbereich/EinrichtungFB Wirtschaftswissenschaft
Erscheinungsjahr2005
Dokumententyp/-SammlungenBuch
SpracheDeutsch
Rechte Nutzungsbedingungen
Erstellt am23.06.2008 - 08:47:55
Letzte Änderung23.01.2014 - 16:20:05
 
Statische URLhttp://edocs.fu-berlin.de/docs/receive/FUDOCS_document_000000000392
ISBN3-938369-18-3
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